Em uma iniciativa que une gastronomia e universo gamer, o McDonald’s anunciou uma colaboração com Minecraft para lançar uma campanha promocional que combina itens colecionáveis, experiências digitais e referências ao popular jogo em blocos. A ação tem movimentado fãs das duas marcas, corroborando uma tendência de colaborações entre grandes nomes da cultura pop.

Lançado oficialmente em 2011, Minecraft é um dos jogos eletrônicos mais populares e influentes da história recente, com milhões de cópias vendidas no mundo inteiro. O game permite explorar e modificar um mundo aberto composto por blocos, onde é possível construir estruturas, minerar recursos, enfrentar criaturas e criar experiências personalizadas. Com uma estética pixelada peculiar e uma mecânica que estimula a criatividade, Minecraft conquistou públicos de todas as idades e se converteu em uma plataforma de expressão cultural, educacional e artística.

O combo inédito do McDonald’s com Minecraft traz versões temáticas de personagens icônicos e produtos clássicos da rede. Entre os destaques estão o Grimace Egg – uma releitura do personagem Grimace em forma de ovo, inspirado no ninho do Ender Dragon – e o Big Mac Crystal, descrito como um item “digno de um baú lendário”.

O tradicional McLanche Feliz também entrou na campanha com uma série de brinquedos colecionáveis baseados no universo de Minecraft. As miniaturas trazem personagens e elementos do filme e do jogo, voltadas tanto para crianças quanto para fãs nostálgicos do game de outras faixas etárias.

A parceria vai além dos brindes físicos e se estende ao meio digital, com conteúdos exclusivos no aplicativo do McDonald’s e no próprio jogo. Cada item promocional acompanha um cartão com código escaneável, que libera skins especiais dentro de Minecraft.

“Skins” são aparências visuais que personalizam personagens, objetos ou elementos dentro de jogos eletrônicos. O termo vem do inglês skin, que significa “pele” e, nesse contexto, faz referência à “roupa” ou “revestimento” que um personagem ou item pode ter. No Minecraft, as skins mudam a aparência do avatar do jogador. O usuário pode jogar como um personagem clássico, como o Steve ou a Alex, ou usar uma skin customizada para parecer um dragão ou um herói de outro jogo, por exemplo.

Na campanha, usuários do app ainda recebem um código extra para desbloquear e acessar ferramentas e pacotes temáticos. Já o McLanche Feliz inclui acesso a um jogo digital com missões ambientadas em um mundo pixelado cheio de hambúrgueres e desafios.

A ação faz parte de um movimento mais amplo no mercado, em que marcas de diferentes setores se reúnem para criar experiências imersivas e interativas para seus públicos. Moda, tecnologia, gastronomia e entretenimento vêm cada vez mais se entrelaçando, resultando em campanhas que ultrapassam os limites tradicionais da publicidade.

Especialistas apontam que esse tipo de colaboração amplia o alcance das marcas e fortalece comunidades de fãs, que deixam de ser meros consumidores para se tornarem protagonistas da narrativa. Ao oferecer experiências customizáveis e participativas, as empresas se conectam emocionalmente com o público, gerando impacto e engajamento de longo prazo.

A aliança entre McDonald’s e Minecraft evidencia essa nova abordagem: uma convergência de mundos distintos que dá origem a uma experiência inédita, na qual o consumidor não apenas consome, mas interage, compartilha e cria.